中国的旅游统计到了非改不可的时候

中国的旅游统计到了非改不可的时候

　　 不仅各省的数据加起来跟文旅部公布的总数4.亿人次对不上，同比增幅与2019年的春节对比增幅也是乱七八糟。一度令小狐对自己的智商产生怀疑……

　　 折腾了整整两天数据后，看到业内朋友发来一则“旧闻”。全国人大代表朱虹：建议完善旅游统计工作，里面提到：

　　 “当前，旅游统计数据存在着(旅游国家)的问题，特别是在旅游人次、旅游收入等方面，地方统计数据加起来大大超过了国家公布的统计数据，即(蚁丛旅游)……严重响了旅游业的发展。”

　　 据文旅部数据，今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.亿人次，总花费.亿元，按可比口径较2019年同期分别增长19.0%、7.7%。

　　 喜人的数据的背中国旅游数据统计友并不中国旅游数据统计友对统计数据调侃道：“狗出门一趟都被统计了人次。”还有评论称：“统计数据只对统计这个数据的人有意义。”

　　 来自2024年综合运输春运工作专班的数据显示，2月10日至17日，全社会跨区域人员流动量累计22.亿人次。注意红圈的位置，叫“高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量”，可理解为自驾人数：19万人次。

　　 这个数字有多么的不可思议？我们不妨类比下“车轮上的国家”-k22美国的感恩节出行数据。

　　 感恩节作为美国最重要的家人团聚的节日，与中国的春节有较强的类比属性。据美国汽车协会预计，2023年将有10万人在11月21日至26日期间开车上路，是全美高速公路最繁忙的时期。

　　 要知道，美国的汽车普及率居全球首位，平均每100人拥有约多辆汽车。而我国的春运自驾出行人次，不仅实现了赶英超美，而且是“遥遥领先”-k22达到美国的40倍！

　　 据人大代表朱虹表示，国家发布的旅游数据是由文旅部和统计局社情民调中心合作，开展中国城镇居民、农村居民国内旅游的抽样调查测算数据；而各省旅游统计执行的，是国家文旅部制定、统计局批准的《中国旅游数据统计》。

　　 如此一来，国家和省执行的调查制度不统一，造成全国数据和地方数据“纵向不可加”；各省的调查队伍执行尺度不统一，造成省与省之间旅游统计数据“横向不可比”。

　　 对此，也有业内人士表示“不必纠结于数据”，因为不管是全国抽样调查还是地方统计调查，到了基层执行层面，就是俩字：“填表”。

　　 “中国的旅游统计已到了非改不可的时候了。”这句话不是我说的，是中山大学旅游学院保继刚教授在《中国旅游数据统计》写下的。

　　 他说，国内的旅游统计数据最近常遭诟病，要弄清楚“病因”，才能开对“药方”。

　　 关于这个病因，中国旅游研究院副研究员马仪亮认为，首先是核心概念界定不清造成的理解偏差。居民成为游客的首要前提，是其离开惯常环境。而惯常环境是基于居住地、还是工作地定义，又或者基于住所和工作地双重定义，“旅游统计制度存在的20多年间，从未对此做过任何规定。”

　　 第二，样本代表性有明显欠缺。总量上，年度调查自然人样本只有8万，不到人口的十万分之六；结构上，调查样本“城乡五五开”，30个城市多为经济发达城市，既没有考虑城乡的人口分布，也没有考虑出游能力的差异。

　　 第三，调查方法存在技术性缺陷。目前我国基本依赖固定电话接入，实际多数家庭已不再安装固定电话，势必削弱了代表性。国外如西班牙，除了电话调查还有计算机辅助面访，加拿大和南非会通过频电话、入户访谈等方式增加面访，并结合统计局签约的居民样本开展记账式调查。

　　 马仪亮博士还表示，未来增加样本和丰富调查手段是必要之举，但目前“存在财政支付的调查经费只减不增”的实际困难。

　　 有业内人士称，以前在旅游局工作时，黄金周数据大多数是各地层层报上来，并无科学依据。“各地报少了，公布出来领导会不高兴，就出现了地方数据虚高的现象。”

　　 也有旅游从业者表示，每次春运、黄金周数据就是填表，主管单位表格一发，旅行社随手写写，只要别太出格，数据无从证伪。

　　 龙年春节文旅“成绩单”的出炉，尽管存在数据上的漏洞，但还是能看出一些东西的。

　　 其一，出游人次和出游总花费双双创新高。说明刚刚过去的这个春节，国内的出行人气确实很旺且不论是旅游消费，还是回家过年。

　　 其二，热闹的出行数据下，是人均消费下降的痛点。2024年春节的国内旅游人均每日花费为1元，比去年春节的1元下滑近5%。且对比2023年国庆、2024年元旦这两个节假日，国内旅游客单价出现“三连跌”-k22消费降级趋势在疫后旅游中仍未“刹车”，文旅消费市场竞争依旧如“烈火烹油”。

　　 最后我们也当看到，大疫三年后，经济和消费的恢复决不是一朝一夕。如若怀着知足、感恩的心态看待这一切，2024年春节如此大规模的人员流动，已停滞了将近四年。